以往法定時限在5個工作日，一般企業均需要2至3天才能收到回復。企業名稱登記制度改革在1月29日試運行當天，網上申報6672件，審核通過3002件，通過率達到45%，“試運行兩天里，有企業最快10分鐘左右就收到了審核通過的短信”。上海市工商局31日宣布，即日起，簡化企業名稱登記審查環節，實行以網上自主申報為主、上海市工商局窗口預約登記為輔的工作機制，取消各區市場監管局的受理預審環節，實現“一窗申報、全市通辦”。這就意味著，申請人足不出戶，只需登錄上海工商官網便可自主申報。

　　企業名稱登記改革由此前在浦東新區和自貿試驗區試點，到在全市推廣，是上海工商局按照“放管服”改革要求，深化推進商事制度改革，進一步優化營商環境，激發社會投資創業活力的又一舉措。同時也是上海市工商局在前期走訪調研基礎上，梳理分類了中小企業關心的熱點問題后，充分吸收了他們的建議后推出了一項便民措施。
　　新政實施首日，前來辦理企業名稱申報的曹哲就嘗到了“甜頭”。在黃浦區行政服務中心志愿者的輔導下，曹哲在網上平臺上登記了“中巴食品(上海)有限公司”的新名字，并且提交成功。
　　讓曹哲高興的是，按之前規定，先來取號，路上花費的時間加辦理時間至少要一個多小時。現在在家、在辦公室就能自主申報，平臺里對名稱還會預先審核，“對企業來說大大提高了效率，真的非常方便”。
　　據介紹，本次企業名稱登記管理制度改革，簡化了企業名稱登記管理程序，原先的“一報一審一核”三段式名稱登記模式，簡化為申請人自主申報、上海市工商局審核兩個步驟，滬上各區市場監管局預審這一環節被取消。
　　“過去，申請人要尋找一個企業注冊地，可能得先簽訂租房意向合同，經過區市場監管局先預審，市工商局再審核，甚至為防止虛假注冊，部分區會將申請人的身份審驗提前到名稱環節。由于環節相對較多，一旦企業要變更注冊地，還得辦理名稱遷移手續，重新審核，企業可能沒法更快進入市場。”上海市工商局注冊處處長俞培剛介紹說，此次改革，不再需要在名稱申報中填寫具體的企業注冊地址，對申請人身份在名稱申報環節不再審查核對，取消了名稱跨區遷移的限制，真正體現企業自主選擇。
　　2017年12月，上海市工商局在浦東新區和自貿試驗區企業名稱登記改革試點的基礎上，復制推廣相關經驗，擴大試點范圍至浦東、黃浦、徐匯、靜安、虹口、金山、寶山等七個區，試點以來通過網上名稱自主申報系統申請的企業名稱達20509個，同比增長81.4%，同期窗口受理企業名稱申請44073個，網報率31.8%。
　　此次企業名稱登記制度改革后，企業名稱審核時限將大幅縮短。
　　按照新規，對網上申報的企業名稱，將在24小時內進行審核并回復申請人；對于在自選名稱庫內選擇并申報的名稱，實行當天申報、當天核準。本次改革還依托大數據，將《企業名稱禁限用規則》和《企業名稱相同相近比對規則》加入到分析檢索功能中，優化計算機比對功能，增強自主申報靈活性。申請人通過網上大數據比對功能對自主申報的企業名稱實時獲取相關禁限用信息，并根據提示可調整企業名稱或上傳相關授權，避免盲目申報。